Comment maîtriser Référencement naturel pour votre commerce électronique Site internet.

Avant toute chose...

Le lancement d'un site de commerce électronique Site internet peut se faire sans effort grâce aux constructeurs Site internet comme Shopify, Magento, etc. Le démarrage n'est pas le problème. Réussir sur le long terme l'est. Bien sûr, vous pouvez créer votre propre entreprise et vendre 1000 articles par mois : prenez en charge l'expédition, investissez 50$ dans une publicité Instagram ici et là, et cela fonctionnera bien jusqu'à ce que vous commenciez à rêver de transformer votre entreprise en une société de plusieurs millions de dollars. C'est alors que le plaisir commence.

Ne vous méprenez pas, vous n'avez pas besoin d'investir toutes vos économies dans votre Site internet. En fait, c'est la pire chose à faire. Si vous rêvez grand, vos actions doivent être à la hauteur. Mettez en place dès le départ des fondations solides, capables de résister au temps. Et par fondations, nous entendons une construction optimale de Site internet capable de gérer un milliard de visiteurs par mois. Si vos fondations sont solides dès le départ, votre risque d'échec est beaucoup plus élevé. Mais tout le monde le sait déjà, non ?

Tout d'abord, dessinez votre plan du site. Référencement naturel est une question d'organisation.

Clarifions quelque chose : le but ultime d'un e-commerce Site internet est de générer des ventes en deux clics. "Alors, comment je fais ?". Voici un exemple : Avez-vous déjà prêté attention à la navigation d'Amazon ? Comment chaque produit est en quelque sorte lié à un autre ? Comment les catégories sont-elles construites et organisées ? Combien de produits apparaissent sur la page du produit, et de plus, la section suggérée sous le produit que vous désirez ? C'est sans fin. Il y a toujours quelque chose sur lequel cliquer ensuite. Ce sentiment étrange d'avoir une quantité infinie de produits alors que chacun d'entre eux est presque exactement le même que le précédent ? C'est ce qu'on appelle un plan de site.

Votre navigation et votre catégorisation doivent être bien pensées dès le départ. Oubliez la mise en page des pages, le look et le design de votre Site internet pendant deux secondes. Construire un e-commerce, c'est avant tout créer le système de navigation le plus intuitif possible sur l'ensemble du site, de la manière la plus simple possible.

Voici l'exemple d'un e-commerce qui vend des vêtements.

Vous devez vous assurer que chaque page est liée à une autre. Horizontalement et verticalement. Premièrement, cela donne à vos visiteurs un accès complet à tous vos produits sans avoir à les chercher intentionnellement. Deuxièmement, les robots de Google comprendront ce que vous vendez et pousseront certaines pages intermédiaires.

C'est assez facile à comprendre, en fait. Lorsque vous voyez un magasin qui vend des chaussures et des jeans pour femmes, vous vous dites qu'il doit vendre des vêtements, non ? Google pense la même chose et vous classera sur "vêtements pour femmes". Mais Google ne peut pas nécessairement détecter ou analyser les images. Vous devez donc faire preuve de diligence avec votre Référencement naturel. Chaque mot mentionné dans, sur ou autour de votre site est important.

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Sur BRACT, lorsque nous créons un site de commerce électronique, nous organisons vos produits en tenant compte de la stratégie. Nous les catégorisons de manière à les rendre aussi facilement accessibles que possible. Parfois, une marque a un langage propre qu'elle est la seule à pouvoir comprendre. Nous vous aidons à repenser et à réorganiser votre Site internet en tenant compte de votre cible. En utilisant des mots dans le contenu de votre Site internet qui seraient directement pertinents pour une personne recherchant votre produit, vous augmenterez vos chances qu'elle visite votre Site internet. Nous ne le faisons pas seulement pour Google, nous le faisons pour votre public préféré.

Nettoyez votre code (comme vous vous nettoieriez les mains pendant le covid-19).

Référencement naturel commence lorsque vous construisez votre Site internet: HTML, CSS, et JS. Vous voulez que le code de votre Site internet soit 100% propre et bien organisé. Par "propre", nous entendons la suppression des lignes de code qui sembleraient répétitives ou inutiles. Google donnera toujours la priorité et récompensera les sites Web qui facilitent leur lecture et leur défilement. Pour cela, nous utilisons un outil appelé Webflow. Il nous permet de créer des sites Web rapidement et sans effort. Ne vous inquiétez pas, Webflow est aussi un constructeur de Site internet . Même si leur CMS est parfait pour le commerce électronique, si vous êtes plus familier avec Shopify, nous pouvons toujours l'adapter !

A propos des pages de produits.

La page produit, dans votre cas, est la plus importante. C'est là que les visiteurs décideront s'ils ont vraiment besoin de votre produit, si la description de la robe est pertinente par rapport à ce qu'ils recherchent, si les photos reflètent bien l'article, etc. Ou bien ils fermeront tout simplement l'onglet. Pour cela, voici quelques astuces.

• Les photos doivent être belles, mais pas le poids 3mo !

Nous devons vraiment voir votre produit ! De face, de dos, de droite, de gauche, en bas et en haut ! Des points bonus si vous ajoutez une vidéo. La vidéo convertit toujours plus et aide le consommateur à voir comment il s'adapterait. Optimisez le poids de vos photos avec des outils comme Photoshop, et n'oubliez pas de leur donner le nom de votre marque et de votre produit. Des points bonus supplémentaires si vous ajoutez un "texte alt" pour décrire votre image.

• Sélectionnez des modèles réalistes pour vous démarquer sur Google Image.

Par le passé, nous avons conseillé à d'importantes sociétés de mode d'inclure toutes les tailles. Pour être plus réaliste vis-à-vis du corps humain, bien sûr, mais surtout parce que la plupart des femmes ne rentrent pas dans un extra-small et que tous les hommes n'ont pas d'abdominaux. Mais, vous faites ce que vous voulez. Nous savons que c'est aussi un moyen intelligent de se démarquer dans votre écosystème, alors pourquoi ne pas le faire ?

• Décrivez votre produit avec gentillesse et des mots-clés stratégiques

Lorsqu'il s'agit de rédiger le contenu de votre page produit, nos connaissances sur Référencement naturel nous indiquent où placer les bons éléments. Nous plaçons judicieusement les balises de titre (H1, H2,..) pour que les robots de Google puissent comprendre facilement ce que vous vendez. (Vos consommateurs aussi.) La rédaction d'une page de produit demande un peu d'étude. Pourquoi pensez-vous que Net à Porter donne toujours des conseils sur la façon d'associer ses articles ? 

Si vous voulez commencer à faire évoluer votre entreprise, votre produit doit résonner avec votre public (profondément). Si vous paraissez plus authentique et plus ouvert, vous créerez un lien avec vos acheteurs derrière l'écran. Essayez d'utiliser une formulation conviviale, décrivez votre produit avec soin et authenticité. Après tout, vous avez travaillé dur pour l'obtenir !

Du contenu, du contenu et du contenu de qualité.

Écrire pour le web est un travail à part entière. Il ne s'agit pas seulement de choisir les bons mots-clés. Il s'agit plutôt de prendre des précautions supplémentaires et de s'assurer que vous écrivez correctement et efficacement. Aujourd'hui, les moteurs de recherche donnent la priorité humain le contenu écrit : la réalité. Sur BRACTpar exemple, nous ne consultons guère les planificateurs de mots-clés car nous connaissons notre domaine et le vocabulaire de notre monde par cœur. Au lieu de cela, nous utilisons les bons mots quand cela nous semble nécessaire. Nous n'en faisons pas trop parce que, vous, ici, vous le sentiriez, et la lecture de notre fantastique article de blog ne serait pas aussi agréable qu'elle ne l'est. L'intelligence artificielle est aujourd'hui si avancée que nous serions bannis en deux secondes si nous n'avions pas l'air humain.

Pour être honnête, nous apprécions le fait que Google récompense l'humanité plutôt que les caractéristiques robotiques. C'est essentiellement l'idéologie que nous suivons également : être plus humain. Et c'est ce que nous essayons de reproduire en interne.

Rester actif.

Un grand Site internet peut mourir rapidement s'il ne reste pas actif. Nous veillons donc à ce que vous publiiez continuellement du contenu, principalement pour être reconnu par les robots de Google, mais surtout pour votre public. Ils veulent avoir de vos nouvelles !

Demandez-vous ce dont ils ont besoin, ce qu'ils veulent ? Des recommandations de livres ? Un soutien entrepreneurial ? De l'attention et de l'empathie, ou des conseils commerciaux ? Chacun d'entre eux est différent, mais vous pouvez facilement les toucher en diversifiant votre contenu.

Mobile d'abord. Évidemment. 

La plupart de votre trafic, en particulier dans le secteur de la mode et des cosmétiques, peut provenir de... réseaux sociaux. Il est donc impératif de tenir compte de la réactivité de votre Site internet. Produits accessibles rapidement, catégorisation de vos collections, plateforme de paiement utilisable efficacement, etc. Nous l'avons fait et serions heureux de le recréer pour vous. Mais là encore, comment adapter votre Site internet à un smartphone ? Vos visiteurs peuvent se connecter à votre Site internet en regardant la télévision, dans le métro en rentrant du travail, ou tard dans la nuit quand ils n'arrivent pas à dormir. Alors, comment faciliter le chemin vers la vente ? Vous devez garder à l'esprit que plus vous ajoutez de pages entre votre page d'accueil et la page de paiement, plus vous avez de chances de perdre votre consommateur.

Nous savons qu'il y a de nombreux aspects à prendre en compte : l'aspect, la navigabilité, la convivialité, l'organisation, les aspects publicité , etc. Nous avons donc pris le temps de rassembler nos meilleures pratiques pour la création de Site internet et de les condenser en un seul article.

Adwords peut parfois pousser votre Référencement naturel.

Lorsque vous lancez votre site Site internet, il peut être frustrant de ne pas obtenir la récompense immédiatement. Adwords peut être un outil bénéfique lorsque vous devez mettre en avant un produit spécifique à une période particulière de l'année. Des chaussures noires pour la randonnée, des lunettes de soleil pour être la plus belle sur la plage... Cela peut rapidement devenir coûteux et un gaspillage d'argent. Mais, nous savons quel type de mots-clés sélectionner pour augmenter votre trafic et vos ventes instantanément. 

Tenez-vous au courant des modifications apportées par Google à son algorithme.

Notre objectif principal est de vous aider à performer ! Nous nous tenons agence mis à jour chaque semaine sur les nouvelles fonctionnalités de Google. Il serait ignorant de concevoir un grand Site internet sans recevoir aucun visiteur, n'est-ce pas ? Nous continuons à apprendre de nouvelles pratiques pour atteindre la position numéro un, et bien sûr, nous partageons toutes nos connaissances avec vous !

Il vous suffit de nous contacter pour commencer à vendre. 😃